Administration de la communication de masse Auteur :
Jacques M. Boisvert Jacques M. Boisvert, B.Com., M.Com. (marketing), M.A. (marketing, Université de Sherbrooke), docteur en sciences économiques appliquées (Université de Louvain), est professeur agrégé de marketing à l'École des Hautes Études Commerciales de Montréal. Il y enseigne plus particulièrement les cours de publicité et de gestion de la communication commerciale de masse. Il s'intéresse en plus aux domaines des commandites, du marketing des entreprises à points de vente multiples et du marketing international. Il est l'auteur de plusieurs articles et volumes et siège à des conseils d'administration d'entreprises privées. Il est associé universitaire au sein de la firme Boisvert, Mizoguchi et Associés, membre du Groupe conseil SAR inc.
Depuis les trois dernières décennies, la publicité a évolué à un point tel qu'il est aujourd'hui impensable de concevoir une campagne publicitaire sans recourir à la promotion des ventes, aux relations publiques ou aux commandites. Nous sommes dans l'ère des communications et de l'information, et tout gestionnaire avisé ne peut ignorer ce phénomène moderne.
Cet ouvrage regroupe tous les éléments nécessaires à la planification, à l'organisation, à la réalisation et au contrôle d'un plan de communication commerciale de masse. On y aborde tous les aspects de la gestion des activités communicationnelles d'une entreprise moderne.
Ce livre est à la fois un ouvrage de référence destiné aux étudiants en marketing, et un livre de base s'adressant à ceux qui suivent un cours de publicité ou de communication commerciale de masse. Son approche est fondée sur les connaissances et l'expérience d'un gestionnaire de la communication commerciale. Son contenu jette un éclairage nouveau sur les multiples facettes de la gestion contemporaine de la communication commerciale.
Comme le soulignait G.K. Chesterton : « Il n'y a pas sur terre de sujet inintéressant, il n'y a que des gens qui ne s'y intéressent pas ». Or la communication commerciale de masse, lorsqu'elle est bien orchestrée, constitue l'outil qui permet de susciter l'intérêt des publics cibles.
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EN RUPTURE D'INVENTAIRE : NE PEUT ÊTRE COMMANDÉ !
